中教全媒体讯 2月16日，新东方旗下专业在线教育公司新东方在线宣布投资北京世纪云图文化发展有限公司（以下简称“世纪云图”），正式进入国内大学考试图书类消费市场。这笔资金将主要用在国内大学考试类的视频课程与图书内容配套研发上。其目的是依靠资本力量，打通线上线下资源，构建完整的新东方在线自主知识产权体系。

本次投资完成后，双方将主要探索国内大学考试类的在线课程与教辅图书结合，优化服务模式，实现新东方在线国内大学考试业务与世纪云图的四六级、考研业务之间的无缝对接，打通线上线下国内大学考试市场，完善新东方在线国内大学考试备考生态链。

谈及此次投资的原因，新东方在线国内考试项目部总监甘源表示，一直以来，国内大学考试都是一个很大很刚需的市场，从用户购买力和学习情况来看，可以将其粗略分为三大市场：以线下培训为主的面授消费市场；以线上学习为主、用户量和收入规模皆较大的在线消费市场；和用户基数最大的教辅资料消费市场。经过多年的精耕细作，新东方在线在国内考试在线培训领域处于领导地位，在包含面授的课程辅导领域，也占据较大的市场份额，而放眼包含图书出版的整体国内考试产业链，还有很大的扩展空间。

以考研为例，移动互联时代，名师在底层内容产出、授课演绎和流量引导等方面发挥着越来越大的作用。从师资需求看，为巩固与名师合作关系，新东方在线需要帮助老师增加收入来源，保证教学服务和效果。而从教学服务看，为优化“一人一课堂”学习场景，将新东方在线优质的课程、教研和师资输送给更广泛的国内大学考试人群，新东方在线需要科目品类更多、内容更加优质和层次更加科学的教辅体系，来拓展国内大学考试基础消费市场。

甘源称，一个很重要的原因是：世纪云图创始人邝金武及其核心团队，在国内大学考试领域深耕多年，有着丰富的图书产品研发及市场运营经验，并有较长远的发展布局，在细分领域拥有较强的竞争力。与世纪云图联合，有助于新东方在线更快地研发出适应底层内容需求的产品，并形成拥有自主知识产权的内容生态链。

据显示，世纪云图成立于2013年，主营国内大学考试（考研、四六级为主）的图书出版和发行，目前已形成“选题策划、编辑加工、渠道铺设、市场推广和市场营销”等全方位图书运营模式。

本文作者：太阳

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